米抬轿格力美的们坐龙8国际头号玩家小

　　但是◆▪，手机厂商们依然不敢放下家电行业=▼●，因为□••-•▼，这里面藏着△•“万物互联△□=◇•◇”的广阔空间○■=。

　　只有最早下场的小米•▼▽◆◁，和后入局者华为■•、荣耀•▷•，一直在电视这个赛道○★…△▼▪，保持更新◁▼◇、扩大份额◇-◆=◆▷。

　　尽管华为没有自己做白电◇□▪■，但是曾合作了美的▼◁◆◇▪■、九阳等众多家电品牌•●▼▷◁●。今年8月=-▲▲●•，美的还宣布◆▽◇◆•☆，旗下四款应用◆▲◁▪“美的美居•◇◇•▼△”◆-◇-、●◇▼“美云销◇▪”▲▼•▼○☆、-▪◁△-■“服务美的通•▼-•”及★■…☆“零售助手◆☆▪□”现已适配华为鸿蒙原生系统△▷◁，以简化智能家居操作步骤□•●。

　　无论是海信☆○▪▲、TCL△▲○△□，还是美的和格力◇=▲==，都拥有数十年的发展历史□◁◇△■，小米或许在一些细分市场对这些品牌造成了冲击○▽○，但还难以从根本上动摇传统家电巨头们的地位▷□◇…▼◆。

　　奥维睿沃发布的《2024Q1-Q3全球TV TOP10品牌出货规模》来看-★•□龙8国际头号玩家小，前三季度-□▲▲▪，TCL全球出货约2000万台▼•，同比增长10▷■★.3%▲■□=▲○。海信全球出货约1990万台△◆…•=，同比增长4▽▷.7%▽•●。而小米只有770万台▽▪★…◇。

　　奥维云网数据显示▷■，上半年白电市场零售额同比下滑7○•▼△.0%◆-●•◁，零售量同比下滑3■★=◇.6%◁▷。以空调为例•▽=，今年上半年空调行业零售额下滑 14☆◁◇○.5%▽□◆▼○。

　　头部手机厂商里☆◁=，vivo最坚定◇◆=▲▽☆，一直没有做家电▪…◇▽☆-，•…★●“核心产品以个人为中心=○，而不是家庭•-○☆”●-○。

　　此外龙8国际头号玩家▪▪●☆，大家电行业所需配备的拆旧△▲☆○、装新等售后服务◇☆◆▼◆，对于手机厂商们▲=，也是一个重服务▲□▽■▪■。

　　再说回空调▲★▪，同样=□△◆，2019年美的曾▲▼●○…“翻新□★□”华凌空调品牌…▼☆▷▽，对标小米…◁◁●•，定位于面向年轻人○▲□--，专供线上□★▷☆▲…，也在中国市场上也已经占据了一席之地●☆•■=。

　　手机厂商跨界做家电△■○•●=，小米作为代表▲★▲，距离颠覆行业巨头…▽-◁…，还有不小的距离●•…▷•▷。或许◆◇，当万物互联的时代真正到来★▪◁★，手机厂商们拥有手机这个核心◁▲▲□•◆“钥匙○△”△▷-■，将会撬动家电行业更大空间▪=▪，只是所有人都还需要更大的耐心▼=。

　　在最先入局电视后○◁==▲=，从2018年推出第一款空调=▲☆、洗衣机◆▷◆▽▪▷，到2019年推出第一款冰箱…◁，小米已经成了大家电市场的一匹黑马●□•。

　　小米虽然未曾公布相关营收数据龙8国际头号玩家●▽○…▪★，但奥维云网数据显示◇■▼○，今年小米空调均价为2281元◆--，上半年出货量约400万台=▽▲☆▼，估算下来■◆■☆▷=，小米上半年空调业务营收不过百亿元•◁•。

　　在手机厂商们混战电视的这几年■▽…，小米也早已布局白电=…☆▲◆。（黑电◆☆，指可提供娱乐的产品=•◁…，如彩电•△▲=△▷、摄像机□•▲-、音响等△◆•=★；白电◇▼•◆，指可以替代人们家务劳动的产品▽◇，如洗衣机▼•、空调◇-◆■=◆、电冰箱等）

　　小米将大家电作为战略级品类△▽★◇◆，就是因为小米要做▲…☆◇◆“人车家全生态•○••●△”的战略闭环◇◆◇。卢伟冰称□▽◆◇，▪○★△▪☆“家▲●”是战略要地■★=，更是支柱和突破口•-=◁•，在全生态系统中◇☆◆▷-，家电不是孤立个体=…▲□◆，而是与汽车◁★…▷、手机等智能设备紧密相连☆▷…。

　　近两年☆-，厂商们都在自研操作系统●▽-▷○▲，从华为原生鸿蒙OS☆△▲◇□，到小米澎湃OS◇=-，手机厂商们强化自研操作系统的背后☆△…▷=▽，也是为了应对万物互联时代的到来▪-▷★。

　　在家电这个行业…☆●▲，用户需求已经从普及变成了换新需求-□，换机周期增长◇=★•◇。需求饱和之下★…◆=，企业之间的竞争加剧…◁•◇■□，利润空间不断被压缩■■▼▷-▲，已经进入了微利时代□▼●。

　　TCL和海信都先后在2017年-▪◇•◆▷、2019年发布了互联网电视品牌雷鸟和Vidda★▪○▼▪…，以今年1-2月数据为例★•◇●，在国内线上彩电市场☆□☆…，进入了存量市场=□○，

　　空调已经成为小米做白电的强势产品☆○==-。根据奥维云网数据●■，截至2024年第43周▽■◇■，小米空调在中国线上市场已经位居行业第三□▽。雷军也在7月一次直播中提到•▷，整体空调业务•△■●，已经做到了全国第四▷▪△。

　　OPPO在电视行业苦战两年…▼-▼，去年初就传出电视业务将裁撤☆▷▷，在当时▪▼□◁，OPPO还曾否认这一消息•☆□△，但其至今也无电视新品上市▲-★◇•。而一加第二款电视=▲-，直到2023年才上市◇▲◇，主要面向海外●■-▷=△。

　　总的来看=-…○，跨界大家电•▪▷…，小米从黑电到白电布局最深□★，华为★…◁▽、荣耀紧守智慧屏▽••，OPPO△=、vivo已经基本偃旗息鼓-…□…。

　　不仅是小米▷◁○，下半年■★□◇，华为•▷…□☆、荣耀也都更新了智慧屏产品▲●★。似乎手机厂商们□◁▲◆，都在盯着家电○☆○◁■。

　　奥维云网数据显示●▲=▷▷•，截至2024年第43周△▽▷▼，今年中国线上空调市场上○▼○，华凌仅次于小米=•★▽◇▪，排名第四•-◆◇。其中○•，美的的市场份额为25△●□★●.01%◁▷☆…，格力的为24◇○•◆●☆.04%○◇▪，小米空调为11-▽•◆.82%▪▼◆，华凌空调为8◆•=….37%…◁▽。

　　至少•★○=，厂商们寄予厚望的万物互联○•▼□●，如今来看◁■☆△▲，依然还很早期▽○=●△。从技术上来说▼△■，万物互联设备的兼容性☆□◇▼-、安全性▷▪、稳定性☆□-★，都还有很大提升空间▷▼☆○，而且当前依然处于小规模部署阶段▪●▲。

　　值得注意的是▽◇▼★▪，小米升到了第六■=…，比去年提升了3名▪○○■☆。最近▽■★▽-，小米才刚发布了顶部出风的空调☆☆=•，和内外衣分区的双区洗衣机▷△…•☆▽。小米创始人雷军还说◁△，■●“家电还有巨大创新的可能性•◆”▲■•。

　　而且★-●▲-，小米作为一个互联网品牌入局▲▽-◆▲米抬轿格力美的们坐，重新教育了线上家电市场★▷▽=■，倒逼传统家电巨头们以成立互联网品牌等形式进行反击…△■▼•△。在这个过程中◇•，传统家电巨头们反而还收获了线上红利◇•…。

　　今年上半年★□，美的集团2024年上半年来自暖通空调营收为1014◆△.61亿元★◁▽…，大家电的历史☆=★•▷▼，做到真正的互联▷•，毕竟◆△◆，格力电器空调业务营收为779☆○◆.6亿元◁=☆■■。◁△“围剿•▲…”小米=△●▽，做空调也没有放弃打价格战的思路◇…◁▽□。

　　小米不仅做电视走性价比●★△◆，在电视领域▪▷•△，每个都有自家的控制软件△••○，Vidda排名虽然未曾超过小米△◇-，奥维云网数据显示•▽，难度很大▼=•○◆-。有用户吐槽•◆▼•△：-▼◇▽••“目前市面上好多做智能家居的品牌-…=-△★，行业也更成熟稳定-▷▼，行业增速不断放缓□■□★△。

　　而从家电行业的营收●▽、规模来看▪□◁▷▷，跑得最快的小米▲▪◇▲，其两大强势家电业务距离行业巨头▲■□，都还有很大差距▲□。

　　浙商家电相关报告显示▽●◆○▷•，以京东零售价2199元的1△-.5匹小米省电王为例▲●▷…，小米该型号空调净利率约为1•□.5%•□□。对比美的■☆-●、格力10%以上的空调净利率■•，以及二线%净利率水平▪▲□▼，小米更多是通过让利降低终端下游的价格▲◆■-□。

　　OPPO虽然电视业务线已经收缩=…●▽●，但也曾合作电视品牌长虹和创维▼◇◆□▽，用以支持智能互动○☆。

　　华为智慧屏走的是高端路线月▷•●○，华为带来史上最大尺寸智慧屏○-▪-☆•，110英寸定价高达69999元☆▷…-•△，被一众消费者调侃☆□■=●，▷●◇“我不配◆★●-”△…◁□▷=。

　　要在全国各地都配备售后安装服务-△★★，并不算容易○▲□。跨界入局多年…◆=◇◁□，卢伟冰今年还在强调小米空调的售后服务▽★，称在推广送新-拆旧－装新一站式服务=○◁…◁★，要达到上门一次就完成送新机…△△=、拆旧机○◇□、安新◆●。

　　华为2019年推出★=△△●“智慧屏□•△▽▼…”时•▽●•=，也确立了◆▷□●“1+8+N•◆★●■”的全场景战略-▷□■，而智慧屏就是•○=••“8-●•★□◆”中的重要一环○◇。智慧屏可以依托华为鸿蒙系统◁▪□■△▷，与鸿蒙设备实现便捷互联▽▼。

　　10月29日小米发布会的16款新品中▽▪○，7款都是大家电相关产品□○•。小米集团总裁卢伟冰称◆▪=○▲■，◁◆“大家电-•▲，已经是小米的战略级大品类•=■▽□◆”◁▲=■▪•。

　　就拿2024年上半年来说▷☆▷，家电行业消费低迷=☆△、竞争内卷★•，整体呈现出结构和价格双下行态势◆-●=。

　　受到政府补贴可叠加天猫双11的优惠利好=▷▼，家电品牌集体爆发★■•▼☆★，在天猫双11大家电销售榜中○▷●•☆，海尔▽••●■☆、美的…○□▼●、小天鹅这些传统品牌位居榜首◆▲▽▽。

　　今年上半年▪▪▷•■，小米财报显示☆◇，空调△○◁☆▪•、冰箱☆■●▼◆、洗衣机的出货量同比增长分别为40%☆▪▪▼-▼、25%◇▪▷☆…、30%◁▪★。

　　洛图科技数据显示□…▼，在Q3国内电视市场上==•▼，小米已经和海信▲▪•☆▲◆、TCL○●▲△-☆，均以165万台上下的出货量△▽◁□☆•、20%左右市占率龙8国际头号玩家◁□○，位列市场出货量前三名•▼；华为位列前八□▲，出货量达30万台▲★。

　　小米空调2024上半年线元■●○☆•△，比手机等3C产品的要更久▽▲▪◁▽，但已经进入了前五名□■■▼■☆。

　　11年前○◆=●■，雷军和董明珠定下10亿赌约△■，最终以雷军输掉告终☆■▽▽。11年后△▪••▪△，小米却在朝着格力的核心地带迈入•▪●•。

　　主打性价比◁◆。尽管小米在MiniLED电视这个细分领域有一定优势▼●，点来点去真的好麻烦…▪▼□△”★■…▽。根据奥维云网数据=☆=…-▲，但整体要想突破TCL和海信的包围圈并不容易…-☆◇•！

　　也就是说◇■▪，小米做电视△▲△▽，暂时颠覆不了海信和TCL▽▲▽；小米做空调○…=◆▪▼，暂时也颠覆不了美的和格力•◁。

　　六年后-▽，国内多家手机厂商-=•▼，瞄准电视▲▪◆◁，集体掀起一股做家电的热潮□◁▲▪▪▽。2019年这一年○◁•◆◁▷，华为★◆▲▲●□、荣耀•★▲•=■、一加都冲了进来☆▲▲▷•▼，其中□★，前两家是发布了智慧屏产品◇…。次年▪•▲▲▪☆，OPPO也挤进了电视这个赛道•★●▲◁。

　　在当时△■…◁，华为终端董事长余承东透露●•，华为智慧屏在2万+档位份额第一★-，销量份额42○-☆■◇•.3%=•…，3万+档位份额 48●=•◆□▽.2%□…。

　　小米沿用性价比策略▲◇□•=◁，在MiniLED领域打起价格战☆○。据小米副总裁王晓雁披露•▷-，小米电视Mini LED系列线上销量位居中国第一△□。